2025 میں کاسمیٹکس مارکیٹ میں سردی اور ردوبدل کی ایک مضبوط لہر کا سامنا ہے ، جو ہر کونے سے گزر رہا ہے۔ برانڈز جو ایک بار مارکیٹ میں جگہ رکھتے تھے ، چاہے وہ پرانی گھریلو مصنوعات ہوں یا ابھرتی ہوئی قوتیں ، بے مثال چیلنجوں کا سامنا کر رہے ہیں۔ کاٹنے - ایج کاسمیٹکس کمپنی نائیجیزی کے خاتمے سے ، قومی دن کے 38 ویں پروموشن سے قبل دس ملین سے زیادہ جی ایم وی کے ساتھ ، تجربہ کار کاسمیٹکس کمپنی گوانگزہو کیوودی کے دیوالیہ پن کو ختم کرنے تک ، تاریخ کے 20 سال سے زیادہ ، یہ تمام مظاہر صنعت کے مقابلہ میں ظلم و بربریت کا مظاہرہ کرتے ہیں۔
ایک ہی وقت میں ، سال کے آغاز سے ہی ، اچھی طرح سے - مشہور جاپانی اور کوریائی خوبصورتی برانڈز کو اجتماعی طور پر واپس لے لیا گیا ہے ، اور کچھ غیر ملکی اونچائی - اختتامی برانڈز نے چینی مارکیٹ میں ایک دیوار سے ٹکرایا ہے۔ دریں اثنا ، گھریلو خوبصورتی برانڈز نے بھی اپنی ترقی میں پولرائزڈ رجحان کا مظاہرہ کیا ہے۔ معاشی نمو کو سست کرنے اور صارفین کی طلب کو تبدیل کرنے کے پس منظر کے خلاف ، کاسمیٹکس انڈسٹری میں ضرورت سے زیادہ منافع کا دور ختم ہوگیا ہے ، اور سستی کھپت ایک رجحان بن گئی ہے۔ صنعت "انتہائی کاشت اور مسلسل بہاؤ" کے ایک نئے مرحلے میں داخل ہوئی ہے۔ اس صنعت میں تبدیلی میں صحیح سمت اور کامیابیوں کو حاصل کرنے کا طریقہ تمام پریکٹیشنرز کو حل کرنے کے لئے ایک فوری مسئلہ بن گیا ہے۔
روایتی میک اپ برانڈز کے زوال اور ابھرتے ہوئے برانڈز کے اخراج نے خوبصورتی کی صنعت میں ردوبدل کو تیز کردیا ہے
20 سالہ کاسمیٹکس کمپنی دیوالیہ ہو جاتی ہے اور اسے ختم کردیتی ہے
گوانگ Qiaodi فائن کیمیکل کمپنی ، لمیٹڈ ، ایک اچھی طرح سے - قائم کردہ انٹرپرائز جو تین بڑے کاسمیٹکس برانڈز ، قیادی شنگوئی ، شنگوئی ، اور روزوانگ کو چلاتا ہے ، اس وقت دیوالیہ پن پرستی کی کارروائی سے گزر رہا ہے۔ گوانگ کیوآدی کی بنیاد مارچ 2006 میں رکھی گئی تھی ، اور اس کی بنیادی کمپنی ، شنگوئی انٹرنیشنل گروپ ، کی بنیاد 2001 میں رکھی گئی تھی۔ یہ کبھی ایک بڑے روزانہ کیمیائی گروپ تھا۔ ترقیاتی عمل میں ، کیوودی شنگوئی جیسے برانڈز کو بھی شاندار لمحات ہوئے ہیں۔ 2009 - 2013 کی مدت کے دوران ، کیوودی شنگوئی کی کارکردگی نے سالانہ شرح نمو تقریبا 30 30 فیصد برقرار رکھی۔ 2015 میں ، شنگوئی انٹرنیشنل کی مجموعی آمدنی میں 37 ٪ سال - سال پر اضافہ ہوا۔ قیادی شنگوئی کی سنہری مصنوعات جیسے کشن سی سی کریم نے اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا ، جس میں ماہانہ فروخت 10 لاکھ یونٹ تک پہنچ جاتی ہے۔
تاہم ، 2013 کے بعد سے ، قیادی شنگوئی کی مارکیٹ کی کارکردگی کی شرح نمو کم ہوگئی ہے ، اور 2017 میں فروخت میں کمی واقع ہوئی ہے۔ مشکلات کے جواب میں ، اس نے ایس کے یو کو ہموار کرنے جیسے اقدامات اٹھائے ہیں۔ اگرچہ اپریل 2018 میں متعلقہ مصنوعات کی ماہ کی شرح نمو 30 فیصد سے زیادہ ہوگئی ہے ، لیکن مجموعی طور پر کمی کو روکنا مشکل ہے۔ یہ برانڈ اکاؤنٹ کے آپریشن سے بھی دیکھا جاسکتا ہے کہ کیوآدی شنگوئی کا ویکیٹ آفیشل اکاؤنٹ 2023 میں ڈبل نویں فیسٹیول کے 11 ویں دن بند کیا جائے گا ، اور ژاؤہونگشو کا اکاؤنٹ مئی 2022 کو بند کیا جائے گا۔
فروری 2025 میں ، نیشنل انٹرپرائز دیوالیہ پن کی تنظیم نو کیس انفارمیشن نیٹ ورک نے ایک عوامی اعلان جاری کیا جس میں بتایا گیا ہے کہ گوانگزو کییوڈی ملازمین کے ذریعہ قرضوں کی کل رقم تقریبا 5.4409 ملین یوآن تھی ، جس میں 88 ملازمین کے قرض دہندگان شامل ہیں۔ در حقیقت ، 2023 کے اوائل میں ، گوانگزو کییوڈی کی ناکامی پہلے ہی سامنے آنا شروع ہوگئی تھی۔ لیاؤ ماؤکنگ اور اس نے موچن نے اس کے دیوالیہ پن کے اخراج کے لئے درخواست دی تھی۔ ستمبر 2024 میں ، گوانگ انٹرمیڈیٹ پیپلز کورٹ نے فو موٹاؤ کے دیوالیہ پن پرسماپن کی درخواست کو قبول کرنے کا فیصلہ سنایا ، باضابطہ طور پر یہ اعلان کیا کہ یہ پرانا گھریلو کاسمیٹکس انٹرپرائز اختتام کی طرف جارہا ہے۔
ابھرتے ہوئے برانڈز کا عروج و زوال
اگرچہ روایتی میک اپ کمپنیوں کو مشکلات کا سامنا کرنا پڑ رہا ہے ، ابھرتے ہوئے میک اپ برانڈز کی ترقی ہمیشہ ہموار سفر نہیں ہوتی ہے۔ حالیہ برسوں میں ، ابھرتے ہوئے برانڈز آن لائن چینلز ، جیسے پرفیکٹ ڈائری ، ہوکسیزی ، جوڈو ، وغیرہ کے ذریعہ تیزی سے طلوع ہوئے ہیں ، جو 2017 کے آس پاس قائم ہوئے تھے اور ان کے آن لائن انماد کا آغاز کیا تھا۔ لیکن سوشل میڈیا کے منافع اور برانڈ کے حصول کے اخراجات میں نمایاں اضافے کے ساتھ ، ابھرتے ہوئے برانڈز کی ترقی کو بھی رکاوٹوں کا سامنا کرنا پڑا ہے۔
2019 میں قائم کیا گیا ، نائیجیزی بنیادی طور پر آن لائن چینلز کے ذریعے فروخت کرتا ہے۔ اگرچہ اس نے فرشتہ راؤنڈ فنانسنگ کو کامیابی کے ساتھ حاصل کیا ، لیکن اس نے بالآخر اس کی بندش کا اعلان کیا۔ اس برانڈ کے بانی ، چن شیئی نے بتایا کہ اس برانڈ کے خاتمے کی بنیادی وجوہات کاروباری مشکلات کو توڑنے میں ناکامی ، منصوبوں سے منافع کمانے میں ناکامی اور اعلی قیمتوں کے کاموں کو برقرار رکھنے میں دشواری تھی۔ مارکیٹ کے مسابقت کے نقطہ نظر سے ، مارکیٹ میں نائیجیزی کی مسابقت آہستہ آہستہ کمزور ہوتی جارہی ہے ، اور اس کا سابقہ برانڈ فائدہ اب وہاں نہیں ہے۔ یہ بھی مارکیٹ میں فٹیسٹ کی بقا کا نتیجہ ہے۔ نہ صرف نائیجیزی ، بلکہ کاسمیٹکس برانڈز کے لئے سرمایہ کاری اور فنانسنگ کی تعداد بھی 2021 کے بعد سے سال بہ سال نمایاں طور پر کم ہوئی ہے۔ 2024 میں ، صرف فنگلی کو سرمایہ کاری ملی ہے ، اور بہت سے ابھرتے ہوئے برانڈز نے زبردست مارکیٹ مقابلہ سے دستبرداری اختیار کرلی ہے۔
جاپان اور جنوبی کوریا کی خوبصورتی سے اعتکاف ، غیر ملکی اعلی - اختتامی برانڈز کو چینی مارکیٹ میں ٹھنڈک کا سامنا کرنا پڑتا ہے
معروف جاپانی اور کورین خوبصورتی برانڈز اجتماعی طور پر انخلا کرتے ہیں
2025 کے آغاز میں ، اچھی طرح سے - مشہور جاپانی اور کورین بیوٹی برانڈز کی اجتماعی اعتکاف اس صنعت کی توجہ کا مرکز بن گیا ہے۔ شیسیڈو اور یامینگ نے مشترکہ طور پر برانڈ اثر کا آغاز کیا ، اور جیان ژی گوانگ کے آن لائن چینلز کو مکمل طور پر بند کردیا گیا ہے ، جس میں آف لائن کاؤنٹر اجتماعی طور پر بند ہیں۔ امورپیسیفک کے تحت ایک اعلی - اختتامی برانڈ ، سینو نے اپنے آن لائن چینلز پر مکمل طور پر کاروائیاں ختم کردی ہیں۔ اس کے علاوہ ، سائیڈ کِک ، شیہوشیہیو ، میناڈو ، اور لانزی جیسے برانڈز بھی چینی مارکیٹ سے دستبردار ہوگئے ہیں۔
ان میں سے ، لانزی اور میئناڈو دونوں 20 سال سے زیادہ عرصے سے چینی مارکیٹ میں داخل ہوئے ہیں۔ اس کے عروج پر ، لنزھی کے پاس چین میں 400 سے زیادہ کاؤنٹر تھے ، اور انہوں نے اسٹار مصنوعات جیسے نیند کے چہرے کا ماسک ، ہونٹ کریم ، اور تنہائی کریم کے ساتھ بڑی تعداد میں شائقین حاصل کیے۔ تاہم ، 2019 کے بعد سے ، گھریلو مارکیٹ میں لنزھی کی صورتحال خراب ہورہی ہے۔ نہ صرف اس نے آہستہ آہستہ کچھ آف لائن کاؤنٹرز بند کردیئے ہیں ، بلکہ اس سال آف لائن چینلز سے مکمل واپسی کی اطلاعات بھی موصول ہوئی ہیں ، حالانکہ اس کی آن لائن چینل کی فروخت ابھی تک متاثر نہیں ہوئی ہے۔
شیسیڈو کی شیسیڈو کے ماتحت ادارہ ، شیسیڈو ، 2022 میں چینی مردوں کے سکنکیر مارکیٹ شیئر میں 5 سال کے اندر اندر ٹاپ 3 برانڈز میں سے ایک بننے کے عزائم کے ساتھ چینی مارکیٹ میں داخل ہوا ، لیکن 3 سال سے بھی کم عرصے میں چھوڑ گیا۔ شیہیو ، جو مشترکہ طور پر لوریل اور جنوبی کوریائی سیمسنگ گروپ کے ذریعہ قائم کیا گیا ہے ، چینی مارکیٹ میں گستاخانہ فروخت اور مقبولیت ہے ، جس میں ژاؤوہونگشو پر 1500 سے بھی کم فالوورز ہیں۔
غیر ملکی اعلی - آخری برانڈز کی وجوہات جو دیوار کو مار رہے ہیں
صنعت کے اندرونی ذرائع نے تجزیہ کیا ہے کہ چینی مارکیٹ میں جاپانی اور کوریائی خوبصورتی کی مصنوعات کی مسلسل کمی کا جزوی طور پر صارفین کے تاثرات کی غلط فہمی کی وجہ سے ہے۔ موجودہ معاشی بدحالی میں ، کھپت عقلی ہوتی ہے ، اور زیادہ تر چینی صارفین "بڑے برانڈز" کا پیچھا کرنے سے "بڑے برانڈ کی تبدیلی" کی خریداری میں منتقل ہوگئے ہیں۔ تاہم ، کچھ جاپانی اور کورین برانڈز اب بھی "برانڈ پریمیم" پر انحصار کرتے ہیں ، جس سے صارفین کو ادائیگی کرنا مشکل ہوجاتا ہے۔ مثال کے طور پر ، شیہیو شیاؤ ، جس کی قیمت 580-1300 یوآن کے درمیان ہے ، صارفین کو موثر اجزاء کی کمی کے لئے سمجھا جاتا ہے جو "نقصان سے مزاحم" ہیں۔
دوسری طرف ، کچھ جاپانی اور کوریائی خوبصورتی برانڈز نے سوشل ای - کامرس پلیٹ فارم جیسے ٹیکٹوک پر اپنی ٹریفک کھو دی ہے۔ 2022 کے بعد سے ، سوشل ای - تجارت جیسے ٹیکٹوک خوبصورتی کی مصنوعات کا بنیادی سیل چینل بن گیا ہے۔ مئی 2023 میں ، ٹِکٹوک کی کاسمیٹکس کی فروخت پہلی بار تاؤو سے تجاوز کر گئی ، جس میں ایک سال - پر - سال کی ترقی 172.3 ٪ ہے۔ تاہم ، شائک کے نمائندگی کرنے والے برانڈز کے ٹیکٹوک پلیٹ فارم کے سرکاری اکاؤنٹ پر 10000 سے بھی کم مداح ہیں ، اور لانزی اور جیان ژیگوانگ جیسے برانڈز اب بھی اعلی - اختتامی محکمہ اسٹور ماڈل پر قائم ہیں اور وقت میں سماجی ای - کامرس چینلز میں تبدیل ہونے میں ناکام رہتے ہیں۔
گھریلو کاسمیٹکس کا پولرائزیشن اور "دھماکہ خیز مصنوعات+ٹریفک" ماڈل کی ناکامی
گھریلو کاسمیٹکس کا سر فائدہ اور ابھرتی ہوئی صلاحیتوں سے باہر نکلنا
کاسمیٹکس انڈسٹری کے انتہائی مسابقتی ماحول میں ، گھریلو کاسمیٹکس پولرائزیشن کے رجحان کو ظاہر کررہے ہیں۔ سرکردہ کاروباری اداروں جیسے ایل اوریل ، یکسین ای - تجارت ، اور موگپنگ نے اہم مسابقتی فوائد کا مظاہرہ کیا ہے۔ 2024 کے پہلے نصف حصے میں ، ماؤ گیپنگ کے کاسمیٹکس کاروبار کی فروخت کی آمدنی 1.085 بلین یوآن تھی ، جو اس گروپ کی آمدنی کا 55.1 فیصد ہے۔ اسی سال دسمبر میں ، ماؤ گیپنگ ہانگ کانگ اسٹاک مارکیٹ میں عام ہوگئی ، اور لسٹنگ کے پہلے دن اسٹاک کی قیمت میں اضافہ ہوا۔ 2018 سے لے کر آج تک ، جوڈو نے لگاتار چھ سالوں سے ترقی اور منافع کو برقرار رکھا ہے ، جس میں تقریبا 2 ارب یوآن کی فروخت ہے۔ یویس بھی ایک تیزی سے بڑھتا ہوا برانڈ ہے ، جس میں 2020 میں تین سالوں کے مقابلے میں تقریبا 10 گنا اضافہ ہوتا ہے۔ کاجلان ، لکس اور دیگر برانڈز بھی اچھی طرح سے ترقی کر چکے ہیں۔
تاہم ، کچھ ابھرتے ہوئے گھریلو میک اپ برانڈز انڈسٹری میں ردوبدل میں ناکام ہوگئے ہیں۔ 2024 کے بعد سے ، ہیڈون ، ابھرتے ہوئے برانڈز جیسے فومومی نے ایک کے بعد ایک اپنے اسٹورز بند کردیئے ہیں ، اور 2025 میں ، وینس ماربل اور شوئی کی بندش کی خبروں کی بھی اطلاع ملی ہے۔ یہ ایک بار مقبول برانڈز زیادہ تر مقبولیت حاصل کرنے کے لئے دھماکہ خیز مصنوعات پر انحصار کرتے ہیں ، لیکن ان کا لائف سائیکل انتہائی مختصر ہے۔
وینس ماربل کی سالانہ فروخت 2018 میں "ماربل آئی شیڈو پلیٹ" کی بنا پر 260 ملین یوآن تک پہنچ گئی ، جو مسلسل آٹھ مہینوں تک تاؤوباؤ آئی شیڈو کے زمرے میں پہلے نمبر پر ہے۔ تاہم ، ٹمال کا پرچم بردار اسٹور 2024 میں بند کردیا جائے گا ، اور 2025 میں مارکیٹ کو مکمل طور پر تقسیم کیا جائے گا۔ ہیڈون ایک بار "1986 میں ویسٹ آئی شیڈو پلیٹ کا سفر" کی وجہ سے مشہور ہوا۔ ٹمال کے پرچم بردار اسٹور میں مجموعی طور پر 1.7 ملین شائقین ہیں ، اور ایک خاص ہونٹ گلیز نے مجموعی طور پر 10 لاکھ سے زیادہ فروخت کیا ہے ، لیکن یہ 2024 میں "غائب" ہوجائے گا۔
ابھرتے ہوئے برانڈز سے باہر نکلنے کی وجوہات کا تجزیہ
ابھرتے ہوئے میک اپ برانڈز سے باہر نکلنے کی وجہ سرمائے کی روانگی کی وجہ سے ہے۔ 2018 سے 2020 تک خوبصورتی کی سرمایہ کاری میں تیزی کے بعد ، 2021 کے بعد کیپٹل آہستہ آہستہ پرسکون ہوگیا۔ کاسمیٹکس انڈسٹری میں مالی اعانت کے واقعات میں 2021 سے 2024 تک 73 فیصد کمی واقع ہوئی ، جس کی وجہ سے 2024 خوبصورتی کی منڈی کو فنڈز اکٹھا کرنے میں سب سے مشکل سال بن گیا۔ یمی کے نامکمل اعدادوشمار کے مطابق ، 2024 میں خوبصورتی کی صنعت میں سرمایہ کاری اور مالی اعانت کے واقعات کی تعداد میں 2023 کے مقابلے میں 26 کی کمی واقع ہوئی ، ایک سال - پر - سال میں 18.3 ٪ کی کمی واقع ہوئی۔
دوسرا ٹریفک کا 'بنڈل' ہے۔ اگرچہ ٹریفک نے ابتدائی مراحل میں برانڈز کو اضافے میں مدد کی ہے ، وقت کے ساتھ ساتھ ، سرمایہ کاری پر واپسی (آر اوآئ) میں کمی واقع ہوتی ہے اور ٹریفک کے اخراجات میں اضافہ ہوتا رہتا ہے۔ فوکی فومومی کے بانی نے ایک بار کہا تھا کہ ٹیکٹوک میں برانڈ کی ابتدائی فروخت کی سرمایہ کاری پر واپسی نسبتا high زیادہ تھی ، لیکن بعد میں ای -} کامرس کی سرمایہ کاری پر مجموعی طور پر واپسی سے انکار ہوگیا ، بلاگرز کے کوٹیشن میں اضافہ ہوا ، اور سامان کا ڈیٹا خراب ہوگیا۔ یہاں تک کہ اگر وہ ہیڈ اینکر اسٹوڈیو میں داخل ہوئے تو ، انہوں نے چیخ کمانے کے لئے زیادہ تر رقم کھو دی۔ کمیشن جتنا اونچا ہوگا ، اتنا ہی فروخت ہوا ، اتنا ہی وہ کھو گئے۔ اس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ خوبصورتی کی صنعت میں "دھماکہ خیز مصنوعات+ٹریفک" کا وسیع ماڈل غیر موثر ہوچکا ہے ، اور مستقبل کا مقابلہ تحقیق اور ترقیاتی گہرائی ، سپلائی چین کی کارکردگی اور صارف کی ذہنیت کی تین - جہتی تعمیر پر مرکوز ہوگا۔
صنعت کی تبدیلی اور ردعمل ، برابری ایک رجحان بن جاتی ہے ، اور پیچیدہ کاشت کرنا سمت ہے
کاسمیٹکس انڈسٹری ایک نئے چکر میں داخل ہوتی ہے
معاشی معاشی نقطہ نظر سے ، چین کی معیشت نے اصلاحات اور کھلنے کے بعد سے طویل - اصطلاح اعلی - کی رفتار میں اضافے کا تجربہ کیا ہے ، لیکن 2010 کے بعد سے ، جی ڈی پی کی شرح نمو کم ہوتی جارہی ہے ، جس میں درمیانے درجے کی کم رفتار کی ترقی میں داخل ہوا ہے۔ معاشی نمو میں ہونے والی تبدیلیوں کے ساتھ ساتھ ، کاسمیٹکس انڈسٹری بھی اعلی - اسپیڈ ڈویلپمنٹ سے درمیانے درجے سے کم رفتار کی نشوونما کے ایک مرحلے میں داخل ہوگئی ہے۔ ستمبر 2024 میں ، کاسمیٹکس کی خوردہ فروخت 32.9 بلین یوآن تھی ، ایک سال - پر - سال میں 4.5 ٪ کی کمی۔ جنوری سے ستمبر تک مجموعی خوردہ فروخت 306.9 بلین یوآن تھی ، ایک سال - {- سال میں 1 ٪ کی کمی ، اور سال {- - سال پر خوردہ فروخت کی سال کی شرح نمو چار مہینوں سے کم ہوتی جارہی ہے۔
کیچھا کے اعداد و شمار کے مطابق ، جنوری سے اکتوبر 2023 تک ، 1.4325 ملین کاسمیٹکس سے متعلق کمپنیوں کو منسوخ/منسوخ کردیا گیا ، ایک سال - پر - سال میں 87.05 ٪ کا اضافہ ہوا۔ اسی مدت کے دوران ، 4.6348 ملین نئی رجسٹریشن شامل کی گئیں ، اور منسوخی اور منسوخی کی شرح نمو نئی رجسٹریشن سے دوگنا تھی۔ کم از کم 27 بیوٹی برانڈز 2023 میں دیوالیہ پن یا ایڈجسٹمنٹ کا اعلان کریں گے۔ ان اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ کاسمیٹکس انڈسٹری میں گہری تبدیلیاں ہو رہی ہیں ، جس میں ضرورت سے زیادہ منافع کا دور ختم ہوگا اور صنعت ایک نئے ترقیاتی چکر میں داخل ہوگی ، جو آنے والے سالوں میں دباؤ میں ہے۔
سستی کھپت مرکزی دھارے کا رجحان بن گیا ہے
اس وقت ، 1990 کی دہائی کے بعد گھریلو کھپت کے ماحول اور جاپان کی معاشی تبدیلی کے دور میں بہت سی مماثلتیں ہیں ، جیسے معاشی نمو کی شرح میں کمی ، رہائشیوں کی آمدنی میں اضافے کی توقعات پر نظر ثانی ، رہائشیوں کے فائدہ اٹھانے کے تناسب میں ایک تاریخی اعلی ، عمر رسیدہ آبادی ، اور قدرتی آبادی میں اضافے کی شرح "منفی نمو" میں داخل ہوتی ہے۔ اس سے 1990 کی دہائی کے بعد جاپان میں کھپت کا رجحان پیدا ہوتا ہے جو اگلے 10-20 سالوں میں گھریلو کھپت کے رجحان کے لئے اہم حوالہ کی اہمیت رکھتا ہے ، اور سستی کھپت اگلے 20 سالوں میں کھپت مارکیٹ کے دور کی ایک خصوصیت بن سکتی ہے۔
کاسمیٹکس انڈسٹری میں ، حالیہ برسوں میں ، صارفین بڑے برانڈز کے دلکشی کو دور کرنے کے لئے سستی اور اعلی - اختتامی کاسمیٹکس کو تیزی سے کال کر رہے ہیں۔ 2024 میں ، کاسمیٹکس مارکیٹ میں سستی سامان کا مرکزی دھارے بننے کا رجحان واضح ہے ، کم قیمت والے حصے میں مارکیٹ شیئر میں توسیع جاری ہے ، اور فروخت 1.24 بلین یونٹ تک پہنچتی ہے ، جو ایک سال - {- سال میں 2.9 ٪ اضافے پر ہے۔
کچھ سستی برانڈز کو چینی مارکیٹ میں نمایاں نمو ملی ہے۔ 2024 کے پہلے نصف حصے میں ، کانگ فینگچون کی آپریٹنگ آمدنی 116 ملین یوآن تھی ، ایک سال - پر - سال میں 145.95 ٪ کا اضافہ ہوا ، جس کا خالص منافع 5.5289 ملین یوآن ، ایک سال {{} 7}}}}}}}- پر -} -} -} {}}}}} مییوکوان کی آمدنی میں 80 ٪ سال - {- سال میں اضافہ ہوا۔ 2024 تک ، بابیلا کی فروخت 800 ملین یوآن سے تجاوز کر گئی ہے ، جو گذشتہ سال کے اسی عرصے کے مقابلے میں 20 فیصد سے زیادہ کا اضافہ ہوا ہے۔ پچھلے تین سالوں کے مقابلے میں اس سال شپینی کی فروخت میں اوسطا 30 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ گلوبل سکنکیر مارکیٹ میں بھی بڑے پیمانے پر - اختتام پر بڑے پیمانے پر مارکیٹ کا رجحان دکھایا جارہا ہے ، اور بہت سارے خطوں میں صنعت کی کھپت کا نیچے کا رجحان موجود ہے ، جو دنیا بھر میں سستی خوبصورتی مارکیٹ کی نمو کی نشاندہی کرتا ہے۔
صنعت کے ردعمل کی حکمت عملی: ترقی کے لئے پیچیدہ کاشت
"انتہائی کاشت اور مسلسل بہاؤ" کے دور میں ، کاسمیٹکس انڈسٹری میں پریکٹیشنرز کو اپنی حکمت عملیوں کو فعال طور پر ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت ہے۔ او .ل ، ہمیں اپنی ذہنیت کو ایڈجسٹ کرنے ، اپنی توقعات کو کم کرنے ، اور ایک لمبا - اصطلاحی مفکر بننے کی ضرورت ہے۔ 2023 سے شروع ہونے والے ، کاسمیٹکس برانڈز بڑے ردوبدل کی مدت میں داخل ہوں گے ، زیادہ تر برانڈز کو سخت منافع کے مارجن کا سامنا کرنا پڑے گا۔ ضرورت سے زیادہ منافع کا دور ہمیشہ کے لئے ختم ہوجاتا ہے ، اور آئندہ کی واپسی کے دور میں توسیع کردی جائے گی۔ پریکٹیشنرز کو مستحکم پیشرفت کے ساتھ ایک طویل - اصطلاح مستحکم اور مستحکم ترقیاتی راستہ قبول کرنا چاہئے۔
دوم ، ہمیں انتظامیہ کو بہتر بنانے اور مصنوعات کی طاقت کو بڑھانے کی ضرورت ہے۔ مصنوعات ایک برانڈ کی بنیادی جیورنبل ہیں۔ صارفین کے تقاضوں کی تنوع اور کاسمیٹکس انڈسٹری کی دہلیز میں مسلسل اضافے کے ساتھ ، مصنوعات کی تحقیق کی ضروریات تیزی سے انتہائی ہوتی جارہی ہیں۔ مستقبل میں ، صنعت بہتر انتظامیہ اور اعلی تخصص کے ایک مرحلے میں داخل ہوگی۔ مصنوعات کی طاقت محض افعال کی تعداد کا حوالہ نہیں دیتی ہے ، بلکہ اس کی ڈگری جس میں مصنوعات صارفین کی ضروریات کو پورا کرتی ہے ، واحد مصنوع کے منافع کے ماڈل کی فضیلت ، اور چاہے وہ برانڈ کی طاقت کو بڑھانے کے لئے دھماکہ خیز مصنوعات تشکیل دے سکتی ہے۔
آخر میں ، ہمیں عملی معیار اور حتمی لاگت - تاثیر پر توجہ دینی چاہئے۔ کم منافع کے بازار کے ماحول میں ، زیادہ لاگت - تاثیر ، اور اعلی کارکردگی ، زیادہ سے زیادہ صارفین "بڑے برانڈز کی جگہ لے لیتے ہیں"۔ حالیہ برسوں میں ، زیادہ تر برانڈز جنہوں نے موثر نمو کو برقرار رکھا ہے ، نے یہ قدم صحیح طریقے سے لیا ہے۔ کاسمیٹکس انڈسٹری میں لچک ہے۔ صرف وسیع تر ترقی کو الوداع کرنے ، فعال طور پر تبدیلی کو گلے لگانے ، اور گہری کاشت کے دور میں داخل ہونے سے صرف الوداع کرنے سے ہم جیورنبل کو برقرار رکھ سکتے ہیں اور صنعت کی تبدیلی میں پائیدار ترقی کو حاصل کرسکتے ہیں۔
